7月17日-25日,一个3万平米超大型沉浸式寻宝密室,一场绵延9天的创意狂欢在上海国家会展中心火热进行。一年一度的青年创造力集合地——淘宝造物节,2021年全面升级,以奇幻的古风,打造涵盖文化、娱乐、科研和商业4大中心的造物之城,寻找遗失的宝藏。
从二次元风弥漫的戏梦游园,穿梭到舌尖上的真香酒楼,再踏入竹林密布的云锦竹海,神秘的天机阁……新颖、奇幻、有趣的沉浸式体验,成为这个夏天网红打卡的标配大赏。
顺着搜罗了世间珍奇植物和小宠的山海异兽馆,汇集鬼才设计师家居灵感的鬼斧神工坊,以及展示新七情六欲潮流服饰的九州霓裳坊逛下去,一座亮眼的青色建筑映入眼帘——平布青云阁。这是利郎作为淘宝造物节——创造力合作伙伴,携手造物节主办方一起,打造的青年向上宣言密室,以此邀请中国创造力青年在30000+㎡的奇幻空间,探索智慧与勇气。
碰撞融合东方美学,解锁服装黑科技
据悉,此次造物节,以东方美学与服装艺术碰撞融合的利郎平布青云阁,设计灵感来源于旗下多款功能单品。
能运动的高弹力抗揍衬衫,兼具“高品质衬衫的挺括外形”和“针织T恤般的弹力舒适”,摆脱衬衫束缚的固有印象。抗皱是此衬衫的核心竞争力,3.5级成衣免烫工艺,大动作也不怕皱;银离子抗菌功能加持,给年轻人更贴心的保护——怎么躺平都能摆平。
旧不了的利郎西装,机洗不易褪色,迎合年轻人“懒”的需求,不用送干洗店,就用家里的洗衣机也不怕把西服洗坏——不褪色、不变形, 随时有型。
穿了会上瘾的牛仔裤,采用双包芯纺纱结构,天然棉纤维包裹弹性纤维,提供非凡弹力的同时,亲肤柔软,动静皆宜——高弹舒适,无畏释放。
能跑步的纾软科技皮鞋,外表硬挺,内芯柔软,创新硅胶减震,轻松弯折,踩感，舒软,穿一整天都舒服——脚底生风,平步青云。
本次利郎，推出了系列适合新商务男士职场通勤的产品,通过将服装艺术与青年态度、东方玄幻的多重碰撞,传递出了产品的黑科技和多元穿搭的无限可能,以期通过产品核心功能带予年轻群体情感共鸣。
平布青云,赋予年轻群体向上的力量
在平布青云阁内,利郎设置的游戏,赋予年轻人无畏释放的态度,带来走向职场的勇气和能量,也吸引了众多玩家驻足参与。
未来能摆平、天生反内卷,拒绝996,拒绝躺平……这一届年轻人的态度鲜明。投其所好,搭建沟通链路,平布青云阁内,脚踏青云滑板控制前进方向不断拾取增益BUFF,BUFF越多积分越多,绕过了内卷、躺平、996,成功收获利郎装备即可根据积分兑换相应礼品,这个脚踏青云,一路高升的游戏大受欢迎,场内几乎随时爆满。寻找眼明手快之人,摆平NPC的支线游戏,同样充满趣味,游戏要求将来自利郎的一副织锦名画碎片,复原名画原貌。
不难看出,利郎男装旨在通过淘宝造物节引发品牌关注。在好玩有趣的互动游戏中,产品属性和品牌精神内涵被植入其中,玩家的游戏过程,同时也是一次对利郎男装品牌的认知过程。
近距离感受科技与艺术的风潮,亮出青年勇者摆平一切的决心,利郎和当下青年创造力一起躁!在淘宝造物节这个年轻群体集合的重要阵地,及合阿里妈妈的精准流量加持,淘宝IP事件引爆,利郎年轻无畏的态度直击Z世代消费群体。据悉,造物节期间,利郎平布青云阁造访并深度参与游戏互动人数达万人次,其创造力空间每天人群络绎不绝,深受参展玩家偏好,通过线下精准引流线上旗舰店,利郎天猫官方旗舰店半个月以来同比增长达55%。
近年来,利郎男装加快了品牌升级步伐,以跳脱出服装做服装的理念,将时尚与文化艺术相结合,不断尝试新事物,新形态,链接新群体,以此扩宽商务时装的场景和人群,引领新商务时代的审美潮流。
