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    2021深圳国际珠宝展观察「设计篇」

    放大字体  缩小字体 发布日期:2018-03-23 09:22:02   浏览次数:1  发布人:wrt1324****  IP:120.235.14***  评论:0
    导读

    用“百花齐放、眼前一亮”来形容9月深圳国际珠宝展上各生产商、品牌商及零售商展示的产品,再贴切不过了。2021深圳国际珠宝展上消费者络绎不绝当下,国内黄金珠宝行业主流消费人群不断迭代,“90后”逐渐成为核心消费主力。作为一个极富个性和创新精神的年轻消费群体,他们对珠宝首饰有着更高品质、个性化的需求。瞄准年轻人的消费心智,锁定未来新消费需求,成为了当下品牌营销制胜的一个关键。这或许也是当前黄金珠宝首饰

    用“百花齐放、眼前一亮”来形容9月深圳国际珠宝展上各生产商、品牌商及零售商展示的产品,再贴切不过了。




    2021深圳国际珠宝展上消费者络绎不绝


    当下,国内黄金珠宝行业主流消费人群不断迭代,“90后”逐渐成为核心消费主力。作为一个极富个性和创新精神的年轻消费群体,他们对珠宝首饰有着更高品质、个性化的需求。瞄准年轻人的消费心智,锁定未来新消费需求,成为了当下品牌营销制胜的一个关键。这或许也是当前黄金珠宝首饰产品“更靓”“更精美”的一大原因所在。


    01


    黄金首饰更有“国风范儿”


    古法黄金是近两年市场上较为火爆的产品品类之一。在9月深圳国际珠宝展上,古法工艺的黄金首饰也格外引人注目。黄金首饰古法工艺换新颜,时尚潮流进一步凸显。


    1号馆内,意大隆展位上,消费者摩肩擦踵,欣赏其展示的具有特色设计潮流的古法玺金饰品。


    在一家京韵古法烧蓝的展位上,各式各样的古法烧蓝金饰品映入眼帘,有花卉主题的、戏曲脸谱主题的、汉字主题的、动物主题的……不可枚举,让人一眼就感受到中华优秀传统文化的魅力与时尚。




    古法烧蓝产品


    无论是意大隆展示的古法玺金产品,还是QT展位上展示的古法烧蓝产品,在产品设计方面,均有一个共同点——即融合更多的优秀传统文化,将金饰品做成具有故事、深刻涵义的中国风饰品。


    如在深圳珠宝展期间,意大隆展示的古法玺金共二百余款,有在文化层面更深挖一步的金乌朝阳、五星高照、印运而生系列产品,也有在花丝、珐琅、玺钻等工艺层面全方位、多层次展示古法黄金文化内涵及精湛工艺的产品,一展千年东方意韵。


    02


    金镶钻 传统与时尚的完美结合


    古法金的另一种设计表现也正在悄然进入人们视野。


    水贝,明丰珠宝展厅内,一节节古法专柜中,展示着各种各样的古法镶钻产品,其设计理念将古法金的传统形象与钻石的时尚元素完美结合,打造出更加有时尚特色的古法金新蓝海,吸引了众多采购商驻足。这就是明丰珠宝的「传家金·点钻」系列产品。


    「传家金·点钻」系列是以中华文明兼容并包的气度为灵感,用现代设计演绎传统文化,不断攻坚技术,为市场呈现融贯东西美学的传家金创新产品。「传家金·点钻」系列在东西方文明中各取所长,以东西方最具典型性代表的珠宝技术相结合,攻克以往足金无法镶嵌钻石的短板,以现代美学的表现方式,重新演绎中国的传统文化。


    可以发现,明丰珠宝推出的「传家金·点钻」系列的最大特色就是:完美对撞相融——传家的厚重感与钻石的时尚感,完美对撞相融;西方文化的简约直白与东方文化的内敛深沉,完美对撞相融;黄金的纯粹与钻石的闪耀,完美对撞相融。




    2021深圳国际珠宝展上消费者在选购产品


    03


    消费动因决定产品设计


    无论是近期火爆市场的古法金饰品,还是热衷于创新求变的「传家金·点钻」,它们的出现及畅销,背后正是消费者消费需求驱动的原因所在。消费推动生产的力量正在发生。


    在9月8日举行的“砥砺三十载·共筑百年梦”2021年(第八届)中国黄金珠宝盛典暨中国黄金报创刊30周年庆典上,《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》(下称“《白皮书》”正式发布。《白皮书》显示,相比“悦人”,“悦己”日趋成为消费主流。从数据中可以看出,相较2019年,消费者购买黄金珠宝自己佩戴的占比上升,达到87.42%。


    《白皮书》还对金店未来发展趋势进行了相关分析。当下,带有中国特色文化元素、结合潮流款式外形设计的“国潮风”产品,引领了黄金珠宝消费新趋势。其中,古法金饰品、传统吉祥纹饰、转运珠、金锁、十二生肖等成为黄金珠宝市场上的热销款式,如周大福推出“福禄财神”系列,六福珠宝推出“古醇金”系列等。




    2021深圳国际珠宝展上,模特展示金饰品的魅力


    从“悦己”“国潮风”“文化”等几大关键词,我们不难发现,黄金首饰消费需求早已从过去单一保值增值的心理需求外,转变为更深层次的心理上的满足,由此,上游生产端制造商也想方设法从文化和设计等方面,创造创新出更多更好的文化金饰品,以满足消费者特别是年轻消费者的需求。


    我们有理由相信,未来,黄金珠宝首饰制造商在抓住“国潮风”“故宫文化”等潮流与IP的基础上,设计和创造出符合中国人新时代审美趋势的黄金饰品,再通过流量转化、品牌加持以及线下体验,或将进一步激发品牌活力,带动营收增长。


     
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