2014年，一只名叫“Simba”的汪星人和一只名叫“Moji”的喵星人跟随他们的主人登上了一架国际航班，他们从英国出发，不远万里回到中国。这本应该是一趟很普通的旅程，人和宠物们从一个地方跨越到另一个地方，日子一如既往的平淡惬意。但事实上显然不是。
若干年后，一个名叫“吉辛”的宠物零食品牌犹如一颗新星冉冉升起，人们惊讶的发现，原来宠物吃的零食也可以做的这么棒？继而当年那场跨越千山万水的行程也被人们挖出来争相解读。有人认为那是一场“蓄谋已久”的创业之旅，有人认为那是“命运的眷顾”……直到故事的主人公，吉辛的创始人揭开谜底：吉辛创立的主要原因是回国后他们竟然找不到一款适合宠物吃的零食。当年的市场，缺少成熟的宠物零食品牌，产品也良莠不齐。没了零食的辛巴和喵吉闷闷不乐，却让“铲屎官”意识到，国内还有千千万万只毛孩子们需要健康营养的零食。他们决心将国内外优秀的产品理念结合起来，潜心建立属于自己的研发体系，以优质的创意零食为毛孩子们带来健康与活力。于是取自喵星人“喵吉”和汪星人“辛巴”的吉辛在2014年成立。
不管怎么说，当市场注意到“吉辛”的时候，吉辛已经凭借着优秀的产品理念、精准的市场洞察，建立起强大的研发体系，不光拥有了属于自己的实体店、工厂、实验室、产品，还成立了吉辛宠物公益平台。 最值得一提的是吉辛创业之初便创立的“丰容原则”，可以说是吉辛一路过关斩将的“秘籍”。
丰容原则：人宠丰容&宠物丰容
丰容原则是在人与宠物平等相处，彼此陪伴的理念基础上建立的。“宠物给予人陪伴治愈，人给予宠物以满足快乐”，吉辛认为，人与宠物的关系一定是双向给予的。在此原则下，吉辛将大量资金投入到研发而非广告上，目的就是为毛孩子们创造更多更丰富的健康零食，进而让它们找到适于它们天性所需者，产生“从鼻尖到尾尖”的快乐。
成立8年，吉辛目前已研发超过10款首创产品及20多个系列多达100余款SKU，包括：鹿角磨牙骨、风干香肠、RAW盛宴、冻干、吸猫酱、味增包、好肠啊、BAR棒、化毛冻干、蒸煮肉肉、脆脆角等，坚持每个季度上新。在这种高频迭代的产品覆盖下，“铲屎官”们总能找到不同年龄、不同需求的毛孩子们的“优质美味”，最重要的是，通过产品，吉辛实现了“提升人与宠物的双向给予的价值”，满足了宠物在营养、互动、情绪上的需求。
值得一提的是，吉辛也在不断提升在企业品牌这样的“软实力”。2022年下半年，吉辛将再次进行升级，总结品牌发展，重新定义品牌方向；同时将在原有产品的基础上，进一步深耕细化，升级研发的产品主要包括功能性主食罐、功能性冻干主粮、功能性双拼粮等；针对宠物的小鸟胃，衍生出小包装，多功能组合产品，创意与洞察始终保持在线。这一次的迭代升级，相信吉辛将为消费者带来更丰富的养宠生活体验。
业内人士曾将吉辛的诞生戏称为“吹响国内宠物饮食内卷的号角”，从商业的角度，只能说吉辛填补了国内宠物零食领域的空白，拉动了中国宠物食粮质量的整体提升，唤醒了人们对宠物饮食的重视，更重要的是让市场见证了品牌固守初心的动人力量。一如“丰容”之说， 人与宠物双向给予，品牌与市场相互成就。
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