2022年9月8日,国内知名内衣品牌欧迪芬2023春夏新品发布会在南京耀美落幕,集团领导、平台/协会领导、时尚达人、星推官等共聚一堂,共襄盛世。展会选择了在具有艺术气息的世纪缘酒店,别出心裁的布展让与会者感觉在过去与现在、经典与时尚、匠心与创新的艺术长廊中穿梭!
内衣文化的视觉演义
一衣一裳中蕴藏的文化,两语三言的表达略显苍白。“匠•将有不同”的欧迪芬主KV,用画轴的形式把内衣的演变史、内衣的文化通过历史演义的方式精美的呈现。从内衣设计的历史演变中可以看出,每个朝代中内衣所承载的文化,甚至可以看出女性的社会地位及文化的繁荣程度。比如:汉朝的抱腹、心衣,背部袒露无后片,用平织绢做面料,彩绣图案,多以“爱情”为主题;宋代的抹胸,上可覆乳下可遮肚,又称“抹肚”;元朝的合欢襟,明代的主腰.....总能显示女性的万种妩媚,千种风情。随着改革开放,社会风气愈发开阔与包容,女性的独立自主,自由与自爱,让今天的内衣已经发展成了一种新的关爱女性健康与美的事业。
倒计时3、2、1邂逅金陵地标与中国文化
除了在主KV上下功夫,让内衣文化与品牌主题相交融外,欧迪芬在发布会的倒计时海报上也巧思连连,这次是把南京当地的文化与品牌主题相结合,据参与设计的人介绍,倒计时海报不仅是对主KV延伸,还加入了南京这座文化古城的特色建筑,让参会嘉宾一起见证举办地南京的地标文化。“不见不散(3)”、“如约而(2)至”、“一(1)起期待”三张海报设计灵感分别来源于南京眼步行桥、南京玄武门、紫光大厦,地标建筑的外观与匠心传承与创新品牌的新品发布会倒计时合二为一时,再加中国语言谐音的美好寓意,一起见证欧迪芬的未来。
一条曲线开始的事业
除了在画面设计上融入文化巧思,在现场的陈列设计上,欧迪芬也是别具匠心,进入会场,首先看到了红、粉色调相间的一道半圆拱门,这道门不仅简单大气,颜值在线,成为当天的打卡点,而且陈列理念也十分丰富,首先,结构简单,有坚固的支撑空间,有坚守和广迎宾客的寓意。表示进了这“扇”门就是一家人,欧迪芬希望和朋友们一起成长,坚守初心,传承匠心。其次拱门本身的元素也寓意深刻,曲线代表的是欧迪芬初心不忘,就是一条曲线开始的品牌。再三,拱门本身的异形的形状就像是一个平视的杯面,而大弧线也代表了欧迪芬全新定位:更专业大胸内衣领导者。最后,拱门整体的配色灵感是来源于欧迪芬LOGO的经典玫红,中国红的红,粉你成都的粉色,三种颜色进一步向与会嘉宾凸显欧迪芬品牌的印记。
匠心传承VS科技创新
从大门进入后,映入眼帘的是品牌展览长廊,向右边是从1993年到2014年的历史展,采用胶片式展览方式,凸显出品脾历史的厚重感,对于老顾客和合作伙伴来说,一大波儿回忆杀立马涌来了,新认识欧迪芬的朋友也从这历史长廊看到了欧迪芬过去历史的印记。大门向左边是2015年加入都市丽人集团后在新征程的历史展览,整体采用明亮辉煌的科技色调,与2015年之前复古胶片式形成了鲜明对比,体现了欧迪芬在匠心传承的历史印记外,也在不断创新发展和展望未来,左右对比,匠心传承与科技创新让嘉宾好像亲历了欧迪芬的整个发展历程!
匠·2022与将·2023 特色展区细节中见传承与未来
历史展结束之后就来到了特色展,值得一提的是,特色展门口,,红色的匠·2022陈列令人瞩目,与此同时,在新品展的区域门口,也有一个蓝色的将·2023同步陈列,红色的匠·2022跟蓝色的将·2023落地的字母LOGO的摆放以及地标对展览进行了明显的区分, 红色的匠·2022在特色展的门口代表了2022以前欧迪芬匠心的传承,蓝色的将·2023放在了新品展区代表了欧迪芬未来“将”有不同 ,这两个地标的展示摆放跟新品发布会主题呼应,也让新品发布会的主题在这里得到更好的诠释。
进入特色展,除了让人耳目一新的匠字陈列外,令人瞩目的就是映入眼帘的会场中心的大展墙了,红白搭配的墙以巧妙的设计弧度呈现出了视觉文胸的效果,代表了欧迪芬大罩杯的形象,进一步明确做更专业的大胸领导者的品牌定位,陈列设计构思十分巧妙,让人会心一笑,当天参会者纷纷拍照打卡,是发布会当天的亮点之一。
跟大杯墙合照完,来到特色站最左边,左边整块都是红品展区,也是活动当天精心设计的区域,除了有红品的互动和图文展之外,还有红品的实物展及DP陈列,实物展上陈列一部分的是欧迪芬通过初心活动从老顾客手中征集来得的历史红品。
在红品实物和图文展区的对面就是红品的DP陈列展,是一种意境的延伸的中国红,色彩从纯白到粉红再到中国红,纯白代表的是“乍见之欢”,粉红代表的是“怦然心动”,中国红代表的是“久处不厌”的感情,通过从“纯白”到“粉红”再到“中国红”代表一段感情从开始到热烈的过程。这段主题式场景陈列既是美的视觉享受又是一语双关,代表了感情从初见到深爱的过程,也表达了客户对欧迪芬从认识到了解再到忠诚喜欢的过程。
绕过红品展,特色展的右边是实物展和工艺展的陈列,也是细节满满,实物展是一比一还原了线下店铺的模型,工艺展则是欧迪芬29年匠心工艺的展示。每一个画面,每一段文字,每一个工艺,每一种技术······都是时间的沉淀,是历史的浓缩,是初心的坚守,是匠心的凝聚。
结语
欧迪芬2023春夏新品发布会虽已落幕,但是欧迪芬沉浸式的艺术展览让与会者印象深刻,29年的沉淀,通过展览的细节,用图形、文字、实物让参观者用心灵与欧迪芬有了一次深入的交流。同时也看出来了欧迪芬在细节上的较真与用心,一如欧迪芬的产品,精益求精。而立之年的欧迪芬,风华正茂,不忘初心,匠心传承,用普通表达「真实」,用科技塑造「平凡」,用技术诠释「艺术」,用合适定义「舒适」。
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