新华网北京2月28日电（记者 申钉钉）2026年春节期间，神州大地文旅市场暖意融融、人气高涨，年俗体验、古城漫游、沉浸式演艺等新业态持续走俏，县域文旅成为新春消费热点。
图为大名古城。新华网发
走进河北大名古城，浓浓的年味与厚重的历史气息扑面而来。战舞巡游气势恢宏，祥麟醒狮沿街送福，戏曲展演、土布扎染等非遗体验人气爆棚；夜幕降临，古城灯火璀璨，数字光影秀、高空威亚、唐宋摇滚轮番上演，传统文脉与现代潮流交相辉映，处处人头攒动、热闹非凡。大名古城、大名宋街、大名集荟三大核心片区成为京津冀地区新春热门打卡地，沉浸式、体验式、互动式文旅活动让千年古城持续“出圈”。“第一次来大名古城，感觉特别好，各种闹新春的活动很丰富，值得来一次。”来自天津的游客赵先生表示。
亮眼的人气背后，是实打实的数据支撑。春节期间，大名县以“福马启新程·我上大名府”为主题，精心推出六大主题活动及500余场配套体验。据大名春节文旅专班统计，截止到2月24日，春节假期9天，全县共接待游客280.4万人次，同比增长32.9%；实现旅游综合收入19.9亿元，同比增长39.2%，游客接待量与旅游收入均创下历史新高。
图为游客在大名宋街观看光影秀、火壶表演。新华网发
文旅市场的持续火爆，最直接的成效是激活消费、带动就业、富民增收。春节假期，大名县主要景区营业收入达907.2万元；抽样统计的11家特色小吃店、10家综合性饭店、36家宾馆酒店营收全线飘红，群众在家门口实现就业创业、增收致富。以“马哒哒”为原型的文创毛绒玩具成为爆款产品，带动本地特色产业提质增效。一间小店、一个摊位、一家民宿、一件文创，都成为群众增收的稳定渠道，文旅产业真正成为富民强县的支柱性产业、民生性产业。
图为大名集荟。新华网发
文旅产业的火爆，离不开政府的精心谋划与有力保障。据了解，为确保春节文旅市场安全有序、服务暖心，大名县委、县政府专门成立春节旅游专班，下设10个工作组，从景区运营、交通安保、环境卫生、市场监管等方面进行全方位统筹部署。围绕“吃住行游购娱”全链条，当地推出免费旅游直通车、新春服务礼包等20余项暖心举措，并在高速口、景区、停车场等关键点位设立志愿服务驿站，为游客提供路线指引、咨询服务、便民补给等贴心保障，以精细化治理提升游客体验，用务实举措护航文旅热度，让文旅发展更有温度、更具底气。
一处景观带活一条街区，一条街区带富一方百姓。县域文旅不仅成为扩大内需、提振消费的重要引擎，更在带动群众就业、促进商户增收、激活乡村经济、推动共同富裕等方面发挥着不可替代的作用。河北大名依托历史文化、民俗特色，走出一条以文塑旅、以旅富民、以旅兴县的高质量发展之路，让文旅红利真正惠及千家万户，为乡村振兴与共同富裕注入源源不断的活力。
