根据CNNIC统计的最新数据,截止2021年底,我国短视频用户规模为9.34亿,短视频用户使用率为90.5%,两项数据均已达到峰值。从增长曲线来看,短视频用户规模增幅从2020年的近1亿降至去年的不足6000万,用户使用率增幅从早些年的近10%跌至不足2%,均已大幅放缓。快手面对日渐饱和的市场,积极推动快手海外业务,此次,快手的重点投入市场是大本营拉丁美洲,数据显示,1.5亿的快手海外用户中约有一半来自这片市场。
2021年下半年开始,快手海外策略向精细化运营过渡,收缩非核心区域投放,整合Kwai,提升中台运营效率,并在拉美、东南亚以及中东等地开始商业化变现尝试。快手海外组织架构的调整带来的用户获取、留存效率提升有望保持。
2021年8月,快手海外发起代号为“Trinity”(三合一)的产品合并行动,将Kwai 中东、Kwai拉美与SnackVideo东南亚三个应用的中台和人员进行整合,搭建统一的产品中台与运营中台,优化海外内部协同以及资源利用效率。快手海外策略上开始调整,在区域上更加聚焦重点市场,内容上注重产品优化和内容建设,海外发展策略向精细化运营过渡。
在市场策略上,快手海外一改此前对拓展速度和规模的重视,转而更加聚焦重点区域的发展,提升单一市场效率,因此,快手海外的侧重点是结合本地用户需求、立足本地化运营、鼓励海外产品本地化内容创作,而不是简单重金买量的粗放式运营路径。目前,快手海外的商业化战略主要聚焦在两个方面:一是提供更灵活的广告投放渠道,颠覆以往单一的开屏、贴片广告投放模式;二是通过联合活动频繁刷脸,提升商业价值。
2022年,快手海外业务板块会更加关注用户增长的有效性和有序性,同时,注重产品、内容运营和算法能力的提升。
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