近日，马来西亚鲜萃灵芝品牌GanoExcel赤点在深圳各大写字楼及产业园区电梯海报刷屏，有别于传统灵芝产品的中老年保健宣传形象，海报上的“赤点灵芝咖啡”产品，品类新奇独特，线下引发不少年轻人的好奇与关注。
二十多年前红出海外圈的“灵芝咖啡”
灵芝咖啡并不算得上是新鲜事物，早在1997年，马来西亚华裔真菌学家Leow Soon Seng在一次偶然的实验中，将鲜萃灵芝与咖啡混合在一起，两种原料的搭配碰撞出奇妙的火花，灵芝咖啡便由此诞生。
灵芝咖啡虽源于马来西亚，但在发明后的短时间内便迅速在欧美市场上走红，习惯了美式咖啡的欧美消费者，对于咖啡中另外添加的鲜萃灵芝成分的尝鲜兴趣非常浓厚，同时鲜萃灵芝的功能性属性更满足了健康需求，因此在二十多年前，灵芝咖啡便在欧美市场上达成了一次成功出圈的经历。
进入中国市场，成为年轻人喜爱的“健康咖啡”
灵芝咖啡持续风靡欧美市场后，GanoExcel赤点2017年通过跨境电商模式进入中国，在深耕中国市场的几年时间里，先后斩获了天猫双11进口咖啡TOP1、天猫国际全球新品TOP100、天猫进口咖啡品类冠军等多项成绩，并在2020年，灵芝咖啡饮品线上销售平台累计突破了540万杯。
据了解，灵芝咖啡在中国的消费人群主要集中在以北上广深为代表的一二线城市，以年轻女性消费群体为主，用户画像包含白领、辣妈、学生等，平时生活节奏快，对咖啡的需求量大，并且对自身身材管理及健康管理非常重视。
在产品力上，灵芝咖啡满足了消费人群的健康需求，每盒赤点灵芝咖啡中约含1.6株新鲜灵芝，其核心成分鲜萃灵芝为GanoExcel赤点品牌首创，以真空低温新鲜萃取技术对有机新鲜灵芝子实体进行萃取浓缩，具备新鲜、营养、好吸收的特性，在咖啡功能性多元化需求的趋势下，鲜萃灵芝经过科学论证所具有的“调节肠道菌群，预防肥胖相关代谢紊乱”功能属性，更是吸引了不少有健康减脂需求的咖啡爱好者。
此外，灵芝咖啡在成分上做到0糖、低卡、0添加，真正还原咖啡的健康本味，在产品设计上采用独立包装设计，冷热水均可冲泡，无论是上班、居家还是外出、旅行，日常各类场景均能满足饮用需求。
在酱香咖啡爆火的今天，年轻人的咖啡选择越来越新奇化和多元化，而鲜萃灵芝+咖啡的奇妙搭配，让年轻人首次接触到灵芝这一传统的珍贵中草药材，进而喝到人生中的第一杯灵芝，在一定程度上激发了灵芝产业在现代社会中的年轻化新活力。
灵芝咖啡在社交平台的声量持续上升
在社交媒体平台上，赤点灵芝咖啡在小红书、抖音、B站等平台都积累了大量的用户笔记内容，据小红书平台数据统计，以“灵芝咖啡”为关键词进行搜索，笔记数量累计达到4k+篇，越来越多的消费者通过社交平台接触并种草灵芝咖啡。“酱香拿铁”让年轻人喝到了人生中的第一口茅台。而年轻人的第一杯灵芝，或许能从一杯“灵芝咖啡”开始。
结合此次的深圳线下梯媒的刷屏，站在新的时代风口上，GanoExcel赤点正在尝试更好地去拥抱年轻人，让年轻消费者从尝鲜灵芝转变为认知到灵芝价值，从而为轻养滋补行业向年轻化、大众化方向发展带来更多扩宽的可能性。
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