2024年1月19日,中国美妆品牌花西子的首届合作伙伴大会暨第一期“走进花西子”品牌开放日在杭州开展。来自国内外的化妆品供应链端的实力代表、行业意见领袖等参与了此次活动。活动中,花西子向外界展示了其在用户研究、科研创新、品牌出海、公益行动等方面的探索与阶段性成果;并通过实地参观、体验的形式,近距离向大众去展现更为真实而全面的彩妆行业,以及花西子在东方美妆研发体系方面的探索与实践。
值得关注的是,浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳在会上发表了主旨演讲,并代表协会向花西子母公司宜格集团颁发了两项化妆品团体标准证书,充分肯定了花西子作为标准制订牵头单位,在推动中国化妆品标准创新及产业链“产研共创”模式创新的贡献和成就,并表达了对花西子及其合作伙伴为中国化妆品产业高质量发展共同努力的期待。
张艳会长表示:“浙江是中国美妆品牌力的重要代表,在产品品质打造与品牌文化塑造上持续领先。我们希望花西子能成为浙江美妆的杰出代表,推动浙江美妆乃至中国美妆的创新与发展。”
“这是花西子成立以来首个面向大众的品牌开放日。”宜格集团公共事务部负责人梨花说,“我们希望通过走进花西子,让大家了解中国化妆品行业的努力和现状。未来我们将持续邀请专家、产业伙伴、各界意见领袖、消费者代表走进花西子,并将社会各界反馈的意见和建议,作为品牌进一步探索东方美妆的重要智库。”
传承立新,首创东方美妆研发体系
与外界传闻“花西子无研发、轻研发”截然不同的是,记者通过实地探访了解到,花西子早在2020年就已开始大力投入研发,并逐步取得了不错的成果,其首创的“东方美妆研发体系”,更是区别于现有的西方研发标准体系,为中国美妆的研发创新提供了另一种思路。
“花西子倡导的东方美妆研发体系,是一个门类完善、技术先进、有中国特色的研发体系。”
宜格集团首席科学家李慧良说,“该体系可以用’五梁十柱’来形容。”
“五梁”是指花西子打造的五大研究中心——消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心;“十柱”则是指花西子的关键研究领域——肤、论、料、方、效、器、标、色、材、工,即东方肌肤肤质肤色研究、中医药理论体系研究、东方特色原料研究、东方特色配方研究、人体功效评价体系研究、人工智能与美容仪器研究、花西子标准制定、东方色彩体系研究、东方材质体系研究、东方特色工艺研究。
以东方女性的皮肤研究为例。为了更好地打造适合中国女性的敏感肌适用彩妆产品,花西子近期编写了《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》,这是中国首个关于彩妆与敏感肌的研究报告,覆盖研究样本近2万名。
在成分与配方研究成果上,花西子也颇具特色。“花西子正融合古方智慧与现代科技,开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究。”李慧良表示。截止至目前,成立近7年的花西子,已完成50种花卉原料提取制备,30种护肤功效的筛选测试,构建了100多份花卉组方的数据库,拥有了多项植物提取物及特色矿物原料相关的专利。
得益于东方体系的差异化研究,2023年,以“玉养系列”为代表的花西子敏感肌适用彩妆,获得了销量与口碑的双重成功,并成为了新华网2023年的“科研创新”优秀案例,这是唯一一个获此殊荣的中国彩妆品牌。
软硬双研,中国品牌价值演进的双翼
在探秘花西子的过程中,另一个深刻的感受是:花西子在对软实力的探索上,极具“技术性”。这主要体现在花西子的工业设计与CMF研发中心上。(CMF指:色彩(Color)、材料(Material)、加工工艺(Finishing))
花西子CMF实验室,是其东方美妆研发体系的重要组成部分,也是国内首个由美妆品牌建立的CMF实验室。目前,花西子在东方材质与工艺的传承创新、环保材料开发及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系研究等领域已成果初显,已将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺应用到彩妆产品中,其中不乏引发大众关注的作品。2023国际CMF设计奖金奖,便颁发给了花西子隐园限定的「刺绣系列产品」,而花西子是唯一一个获得金奖的彩妆品牌。
融文化于妆品,赋传统予时尚,这不止是一件艺术活,更是一件技术活。通过CMF的研究与应用,花西子在为用户提供更优秀的产品体验的同时,也传扬了优秀的中国传统文化,让非遗文化载体有了更多的可能性,让经典的被现代看见,让东方的被世界看见。
“在硬实力的投入同时,花西子也同样重视软实力的研究与探索。”宜格集团联合创始人飞慢说,“软研究和硬研发,是中国品牌价值演进的双翼。”
走向世界,需要放眼国际的研发体系
值得一提的,还有东方美妆研发体系在花西子品牌出海中的价值。“国际市场和跟国内市场是完全不一样的标准,每一步都得学。”飞慢表示,“在研发与品质上,如何满足世界的要求?在文化美学表达上,如何既讲好中国故事,又能符合当地用户的观感?这是两个关键的门槛。”
据了解,花西子能走向世界,得益于其放眼国际市场的研发体系。在出海过程中,中国产品的配方、成分,要经受世界多个体系的严苛审查。而很有前瞻性的是,花西子在2019年,就参考中国、美国、日本、欧盟等国家地区检测指标和质量标准,建立更为严格的【花西子标准】。同时,花西子发起海外用户共创,在坚持中国特色的基础上,根据海外用户需求打造产品。比如花西子蜜粉,已经研发了8种色号。
产学研共创,引领中国美妆产业高质量发展
“花西子对东方美妆研发体系的探索,并非是闭门造车,而是产学研一体,并面向市场接受考验。”李慧良在合作伙伴大会上说。
目前,花西子已与国内包括浙江大学、浙江中医药大学、北京工商大学、中国科学院、中华中医药学会等多所重点院校与医疗机构,在多个基础研究领域进行合作共创,在化妆品行业率先系统地建立了东方美妆理论体系。而这套体系,也进一步推动了品牌与供应链端的产研合作与创新,进而促进了整个化妆品产品的创新。
也正如张艳会长所说,“中国美妆的高质量发展,需要产业链上下游企业携手共行,积极践行绿色可持续发展理念,一起在世界舞台上共同成长。作花西子在东方美妆研发体系上的探索与引领,可以为众多国货品牌的培育与发展带来实践意义。”
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